乘风破浪的美妆行业 美妆物流将如何随风起舞
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作者:佚名
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发布时间: 2020-09-09
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国家统计局数据显示，2019年中国化妆品行业市场零售额（限上单位）达2992.2亿元，年累计增长率达12.6%；2020年的化妆品市场也在快速升温，2020年上半年累计零售额已达到1477.5亿元，6月当月同比增长20.5%。物流与商流相辅相成，美妆行业的乘风破浪，给物流行业带来巨大发展机遇的同时，也给物流提出了新的要求，具体体现在以下四个方面。
国家统计局数据显示，2019年中国化妆品行业市场零售额（限上单位）达2992.2亿元，年累计增长率达12.6%；2020年的化妆品市场也在快速升温，2020年上半年累计零售额已达到1477.5亿元，6月当月同比增长20.5%。
物流与商流相辅相成，美妆行业的乘风破浪，给物流行业带来巨大发展机遇的同时，也给物流提出了新的要求，具体体现在以下四个方面。
第一、社交电商等销售渠道更为多元，物流履约需要系统进行整合打通，高效协同仓储运配作业
《2020美妆行业发展趋势洞察》（以下简称：《洞察》）数据显示，小红书、抖音、快手等社交电商渠道正在迅速崛起，传统渠道的销售额也在稳步提升。2018年化妆品市场电商渠道占比27%、KA渠道占比25%，CS渠道占比20%、百货占比18%、直销占比10%。可以预见的是，随着销售渠道的不断推陈出新，美妆行业的订单来源将更加多元化。
这就意味着一个美妆企业，需要在多个渠道搭建自己的销售网点，而这些销售渠道的订单行信息各有不同，企业也就面临着如何统一整合管理这些订单的问题，以及如何将这些订单分发到合适的仓库、匹配相应的承运商。面对如此庞大复杂的订单信息处理，就需要物流系统来协调多渠道订单的管理，高效协同仓配运力资源，以充分发挥物流资源的效能。
第二、网红带货等营销活动产生多个订单高峰，需要充沛灵活的仓储运力资源，应对订单波峰波谷
美妆消费的情感属性较高，消费者对产品的价值判断较为主观，因此美妆行业的持续性营销活动必不可少，《洞察》数据显示：目前美妆个护是抖音、快手投放KOL广告最多的品类。随着直播带货、KOL营销、明星代言、线下体验等全方位、立体化营销的连续轰炸，美妆行业极其容易产生热销爆款，订单量随时面临激增情况。
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